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專家看“國家品牌計劃”(五):豐富社會責任內涵,為國家發展助力

2017-11-8 14:26:58來源:希望國際

英魂之刃找基址与偏移: 專家看“國家品牌計劃”(五):豐富社會責任內涵,為國家發展助力

英魂之刃ol www.dahki.icu 發布時間: 2017年11月08日 09:10

“國家品牌計劃”帶領中國企業走出去

北京工商大學藝術與傳媒學院院長、教授 羅子明

國有企業作為重要的經濟支柱,或者說是后備的保障力量,必須要保證收益,保障品牌。央視在這個問題上可以為國有企業的保值增值做貢獻,為社會穩定做貢獻,這跟國家的穩定是關聯的。

去年40號文件出來之后,我們看到經濟還是要往外走,要把三架馬車之一的出口拉動繼續激活。國有企業往外走的重要渠道就是借助國家品牌戰略往外走,推動國有企業和民營企業向國際傳播,使得全世界人民相信中國品牌,購買中國品牌,把錢賺回國內來。

中國人要有自己的品牌,有我們能自豪的品牌,我們不要跑到日本去買馬桶蓋,買電飯煲。如果我們所有的產品,從高端電器電子到普通飲料,消費者都能夠把國產產品當做第一選擇時,品牌就強大了,國家也強大了。

“國家品牌計劃”的內涵

    延伸到社會責任層面

       CTR總裁助理、媒介智訊研究總經理 趙梅

“國家品牌計劃”只是一個開始,它是一個廣泛可延續的概念。對于企業來講,“國家品牌計劃”也應該是一個長期概念,應該長期去經營、耕耘,而不是短期的媒介資源購買。

“國家品牌計劃”是一個綜合資源,是整體的傳播計劃。另外像那些尖端的研究,也有國家品牌的價值,但可能并不是大眾型的產業或產品,也應該給他們一個平臺。比如國家品牌故事,有可能做的不是針對于消費者的一個傳播,而是讓整個國家品牌成為一個集群,在消費者心目中樹立國家品牌的整體形象。

“國家品牌計劃”是市場選擇
 《中國廣告》雜志社社長兼總編 張惠辛

“國家品牌計劃”是一種把責任融進營銷的體現,這是一種很高的境界。這個計劃對于媒體界來說有一個豁然開朗的感覺,給媒體的運營開拓了一個新的方向。

當下這個時間,央視來承擔起這樣的一份責任非常合適。為什么央視能夠承擔這樣的責任?這恰恰是央視長期市場耕耘的結果,是一個自然的結果。品牌選擇跟央視合作,這也是一個歷史的選擇。